1.增速惊人

毫无疑问，TikTok Shop在越南仍然处于快速爆发期，甚至以目前的增速来看，追上Lazada也不是毫无可能。

近日，数据机构Metric.vn发布报告称，TikTok Shop与Shopee、Lazada一起，成为了今年第一季度越南电商市场的前三大平台。

报告显示，第一季度越南电商市场的总收入为16.5亿美元，与去年相比增长22%。

(资料图片仅供参考)

其中，Shopee市场份额占比63.1%，第一季度营收为10.5亿美金Lazada占比19.1%，营收额达3.1亿美金，而TikTok Shop作为去年4月份才进入越南市场的新兴平台，占比15.5%，营收已经超过2.5亿美金，位居第三，正在快速逼近Lazada。

值得注意的是，去年11月Metric也曾指出，TikTok Shop在当月的销售额接近1.7万亿越南盾，售出了1300万件商品，有3.2万卖家获得了订单，这几乎相当于Lazada同期收入的80%，同时更是越南另一大电商平台Tiki的4倍。

可见，一年时间过去，TikTok Shop仍在越南市场全力奔跑，近期创下耀眼成绩更是让其加速进入公众视野。此前越南站的统计称，在过去半年里，GMV水平增长了11倍，订单数量增长了6倍，TikTok Shop已然成为了商家生意增长的主要阵地。

2.难题待解

不过，越南增速虽快，但对于卖家来说，要想入场，仍有不少棘手阻碍急需扫除。

从电商相关的配套服务来看，一直以来，越南市场都因为配套服务不够完善，导致商品签收率低、服务水准参差不齐，让卖家颇为头疼。

虽然近来越南本土的店铺、仓储物流、支付结汇服务商开始陆续出现，以上问题也在逐渐改善，但相比起其他东南亚国家，越南的电商基础设施还是稍显逊色，这无疑给卖家带来了极大压力。

从卖家政策来看，上个月越南站紧随马来西亚站点的步伐，开始向卖家加收佣金，交易佣金从此前的2.5%（含税）调整为3.0%（含税），该费用调整适用于TikTok Shop越南站的所有订单和所有产品类别，此后卖家成本将继续上升。

另外，近来越南官方对TikTok的监管趋严。有消息称，5月份中旬开始，越南信息传媒部将成立检查组，对TikTok的违规视频内容和电商平台上来历不明的假冒伪劣商品加大整治力度，之后短视频的发展难度将加大，依托在短视频和直播基础上的兴趣电商无疑也会受到一定冲击。

如今，越南市场展现出了不俗的潜力，但在巨大发展前景面前，复杂多变的商业环境也是卖家需要谨慎考虑的一大因素，也就是说，出海卖家们只有基于本土化环境不断适配，加强自身核心竞争力，才有可能在竞争中脱颖而出。